¿Qué es Search Engine Optimization (SEO)?

Search Engine Optimization o SEO, es una práctica simple de hacer que si sitio web sea más accesible tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Es decir, es una manera de simplificar que su sitio sea encontrado por ellos. Una definición simple sería: Search Engine Optimization o posicionamiento natural es una práctica activa de modificación de la programación para obtener visibilidad de su sitio web en los buscadores más utilizados (Google, Yahoo, Msn, AOL, etc) bajo las palabras claves con las que lo buscan los potenciales consumidores.

Analizando su sitio e identificando los puntos débiles en lo que se refiere a estructura y contenido, se realizan cambios específicos a fin de mejorar la funcionalidad del sitio, su apariencia y la calidad del sitio para hacerlo más amigable tanto para los buscadores como para los usuarios. Nuestro servicio de SEO lo va ayudar a generar tráfico calificado a su sitio web, conectándolo con los posibles consumidores en el momento exacto que ellos buscan los productos o servicios que su organización ofrece.

¿Cómo funciona el trabajo de SEO?

Los motores de búsqueda recaban información de manera periódica de su sitio web bajo los “robots” que escanean su sitio. Esta información recabada es almacenada en bases de datos a fin de poder clasificar y rankear los sitios webs dentro de las categorías correspondientes. Studio Media Web se asegura que su sitio web tenga todas los ingredientes relativos a sus palabras claves para que los robots junte la información necesaria y clasifiquen su sitio web en la categoría deseada y en los mejores rankings posibles. Nuestra optimización incluye la mejora de su código fuente de programación, desarrollo de los META tags, para asegurarnos que su sitio sea rankeado en las mejores posiciones en relación a la palabras o frases claves elegidas con anterioridad entre otras herramientas.

¿Cuál es el objetivo de Search Engine Optimization?

El principal objetivo es llevar tráfico calificado a su sitio web, aumentando el conocimiento de sus productos o servicios, logrando alta exposición en la web para poder generar así futuras ventas. Poniéndolo en simples palabras, el objetivo de SEO es asegurar que futuros consumidores encuentren su sitio web en el momento que quieren comprar sus productos o servicios.

¿Cómo SEO puede ayudar a mi negocio?

Rankear en las mejores posiciones de los motores de búsqueda le asegurará que aquellos visitantes que están buscando sus productos o servicios lo encuentren y lo contacten. Los visitantes indican interés en hacer negocios cuando toman la iniciativa de buscar palabras claves específicas (relacionadas a sus productos o servicios), y hacen click en tu sitio web entre otros de la competencia. El objetivo de un servicio de SEO efectivo es no sólo llevar tráfico, sino que ese tráfico sea altamente calificado para aumentar el crecimiento de su negocio online. Su compañía se beneficiará del aumento de las visitas, los formularios de contacto y las ventas online derivados de este tráfico calificado.

En resumen, estudios demuestran que es 12 veces más factibles que los compradores compren sus productos o servicios después de haber encontrado su sitio web en los motores de búsqueda en comparación a otros métodos tradicionales de marketing (SEM, mailing, radio, televisión, etc) bajo un costo muchísimo menor!

¿Por qué estar en las primeras posiciones es tan importante?

Las personas que utilizan los motores de búsqueda usualmente sólo ven las dos primeras páginas de los motores de búsqueda por lo que estar en las primeras posiciones genera una enorme diferencia en la cantidad de visitantes que recibirá su sitio web diariamente.

¿Cómo pueden hacer ustedes para mejorar la posición de mi sitio web en los buscadores?

Los motores de búsqueda utilizan fórmulas algorítmicas con alrededor de 200 factores. Si bien nosotros no conocemos todos los factores que hacen la fórmula ningún externo a los empleados de Google lo saben), conocemos las más importantes dada nuestra experiencia en trabajar en cientos de sitios web cada año. A su vez, somos constantes en monitorear cada cambio en el ranking para asegurarnos que su sitio una vez en las primeras posiciones permanezca en ellas cuando cambian las fórmulas de los algoritmos.

¿Pueden garantizarme la # 1 posición en los motores de búsqueda?

Nadie puede garantizarle estar en la #1 posición o una posición específica para cada palabra clave elegida. Existen muchos factores detrás de las posiciones en dónde su sitio web se puede encontrar (cambios en los algoritmos, esfuerzos de las competencia, nuevos sitios web, sólo para nombrar unos pocos).

Lograr una posición es parecido a manejar un portfolio de inversión. Su asesor financiero hará todo lo mejor en monitorear sus acciones en el mercado de indicadores para asegurar dentro de sus posibilidades ganar la mayor cantidad de dinero. Sin embargo, su asesor financiero no podrá asegurarle su valor de acciones en un momento determinado.

¿De qué depende el ranking de mi sitio web?

El ranking de su sitio web tiende a ser “acumulativo” y depende de los siguientes factores:

¿Por qué no fue optimizado mi sitio web cuando lo hicieron?

Dependiendo quien ha desarrollado su sitio web y como fue desarrollado, usted va a encontrar mil razones del porque. Muchos desarrolladores web creen que es el trabajo de los expertos en SEO en posicionar el sitio una vez desarrollado. Otros, no se molestan en inscribir su sitio web en los motores de búsqueda más importantes, asumiendo que usted o su departamento de marketing lo hará. También puede ser que no se encontraba en su presupuesto original y no lo han hecho.

Por estas razones, o por desconocimiento de estas herramientas por los desarrolladores de su sitio web, su nuevo sitio web pueda estar meses online sin que los buscadores reconozcan de su existencia. Recuerden que el servicio de SEO es algo relativamente nuevo y que requiere conocimiento y monitoreo constante y gran parte de las empresas de diseño no conocen esto.

Tengo varios sitios web en diferentes países ¿Ustedes optimizan cada uno de ellos de manera diferente?

Sí, nuestro trabajo consistirá en crear los META tags para cada sitio para cada uno de los diferentes países. Ademés, nos aseguramos que su sitio se encuentre inscripto en los buscadores más reconocidos en cada uno de los países.

¿Qué pasa con las páginas que se encuentran en otro idioma que no sea castellano. ¿Pueden ser optimizadas también?

Sí, generalmente desarrollamos una lista de palabras claves en el idioma principal de la página. Luego, regionalizamos esas palabras en los mercados / países para que se posicione en el idioma de cada buscador local (se utilizan servicios de traducción de terceros en caso de ser necesarios)

¿Qué debo buscar en un proveedor de SEO cuando quiero contratar un servicio?

El proveedor ideal es aquel que entiende las dinámicas del marketing, de negocios y de tenconología y emplea empleados de de excelencia dentro de sus profesiones. Existen innumerables prácticas poco éticas o caminos cortos que se pueden urilizar para hacer SEO. Sin embargo, los motores de búsqueda en el corto plazo se dan cuenta de esas prácticas penalizando su sitio. Debería elegir aquellas compañías que no utilizan esas prácticas con resultados en el corto-plazo para sus clientes. Además, debería seleccionar a un proveedor que se encuentre en investigación constante, que le haga un servicio ad-hoc a sus necesidades y objetivos y que esté constantemente realizando cambios en su sitio web con fines de posicionamiento.

He trabajado con otras compañías que me han brindado un servicio de SEO y no han sido capaces de brindar lo que esperaba. ¿Qué hace diferente a Studio Media Web?

Sin dudarlo, nuestro conocimiento de los cambios en los algoritmos y nuestra dedicación a la investigacióón constante son las variables que nos diferencian de otras compañías que ofrecen el servicio de SEO. La prueba de esto, es lo que hemos estado realizando con nuestros clientes actuales.

La triste realidad es que existen en el mercado muchas empresas que se autoproclaman “expertos en SEO”. La gran mayoría de los clientes que nosotros trabajamos, han probado el servicio con otras compañías anteriormente. En algunas ocasiones, el daño realizado por estas compañías en los sitios web nos ha hecho rehacer los sitios nuevamente o simplemente sacar un dominio nuevo para lograr resultados.

¿Qué pasa con la exclusividad? ¿Optimizan sitios de la competencia?

Nuestros servicios de optimización siempre han sido exclusivos para nuestros clientes. Por ejemplo, no tomaríamos un nuevo cliente que se quiere posicionar igual que la competencia que ya es cliente nuestro. En otras palabras, cada cliente debería posicionarse con palabras distintas aunque sean similares dado que posicionar dos sitios que compiten entre sí con las mismas palabras sería un conflicto claro de intereses.

¿Puedo ver cómo mis competidores están rankeados para las palabras claves elegidas?

Claramente, Nuestro análisis de su sitio web, en caso que sea solicitado también posee la posibilidad de ver cómo se encuentra rankeada la competencia en comparación a usted para determinadas palabras claves.

¿Es este servicio costoso?

El servicio de SEO requiere mucha investigación, gente especializada y con habilidades que muchas veces consume alta cantidad de tiempo. Igualmente, si lo comprará con otros servicios como SEM, o publicidad tradicional, es más barato. El costo de tener su sitio optimizado es lejos unas de las mejores inversiones que usted puede realizar y el retorno a la inversión (ROI) puede ser enorme.

¿Necesito optimizar mi sitio?

Obviamente, usted tiene siempre la opción de no hacer nada con su sitio y no hacer accesible su sitio web a los directorios y motores de búsqueda, pero ¿Cuál es el objetivo de eso? ¿Qué tan bueno es tener un sitio web si no es visto por los usuarios?. El 90% de los usuarios de internet buscan los productos que desean en los motores de búsqueda. Google solamente maneja alrededor de 150 millones de búsquedas por día. Si su objetivo es que su sitio web sea encontrado, deberá optimizarlo para los buscadores. Hoy en día con el marco de competitividad existentes, los sitios web que no se encuentran optimizados poseen pocas chances de ser encontrados por potenciales consumidores. Por ende, no hay excusa para no realizar SEO en su sitio web.

¿Cómo se si mi sitio necesita SEO?

Básicamente, la respuesta está dada por el posicionamiento de su sitio web en lo buscadores de internet bajo las palabras que a usted le gustaría encontrarse. Si su sitio web no aparece en las primeras 30 posiciones bajo las palabras claves de su negocio, usted indefectiblemente debe recurrir al SEO (Search Engine Optimization) para mejorar la visibilidad de su sitio web en lo buscadores más importantes. Sin embargo, si su sitio web no aparece en las primeras 500 posiciones para aquellas palabras seleccionadas, usted rápidamente deberá acudir a algún proveedor de estos servicios para aumentar su tráfico calificado.

¿Cuál es el momento justo para empezar una campaña de SEO?

Ya mismo. Con casi 1 billón de personas usando internet, el potencial de crecimiento que podemos lograr para su empresa es enorme. Obtener los mejores rankings en los motores de búsqueda más importantes es una las herramientas de marketing más efectivas en el mundo globalizado y digital de hoy en día.

¿Todas las páginas de mi sitio web necesariamente tienen que ser optimizadas?

En una sola palabra sí. Cada página de su sitio web puede ser una potencial puerta de entrada para los visitantes. Usted no puede prever que página o páginas van a estar mejor rankeadas para cada palabra específica. Brevemente, no es solamente optimizar el home de su página web porque los visitantes pueden estar buscando información que se encuentra internamente.

¿Puedo llegar a estar en las 10 primeras posiciones de los buscadores en un período corto de tiempo?

La optimización de su sitio web se trata de paciencia y de trabajo arduo diariamente. En realidad, estar entre las primeras 10 posiciones no debería ser el objetivo final de la campaña. Estar en las primeras 10 posiciones, es algo super gratificante y beneficioso, pero el objetivo primordial es proveer el servicio adecuado a los visitantes que lo encuentran. O posicionarlo adecuadamente para que estos conceptos sean coherentes.

No necesito optimizar mi sitio web. Por ahora me está yendo bien con los buscadores de internet.

Eso es fantástico. Sin embargo, tenga presente que la optimización es un trabajo que se realiza constantemente es un proceso que no tiene que parar nunca. Siempre hay cosas por mejorar, cambios nuevos en las fórmulas y desarrollos nuevos para estar siempre en esas posiciones logradas.

¿Por qué mi sitio web no rankea bien en los buscadores?

Se puede deber a una variedad de razones y para saberlo completamente, deberíamos tener la fórmula de Google en nuestro poder. Como es eso imposible, webmasters alrededor del mundo realizan investigaciones con algunas observaciones importantes. Algunas de esas se las damos a continuación:

¿Cuánto tiempo les puede llevar para que mi sitio web esté en las primeras posiciones?

Esto depende de muchos factores incluyendo: la antigüedad del dominio de su sitio web, la popularidad del sitio (link popularity), el nivel de indexación existente de su sitio actual, la competencia existente en el rubro y el trabajo realizado por ellos, entre otras cosas. Cada motor de búsqueda indexa su sitio a su manera. Algunos pueden hacerlo a la semana mientras que otros se toman de 6-8 semanas para realizarlo puesto que realizan un chequeo previo de su sitio para indexarlo. Como resultado de esto, es muy difícil decir exactamente cuándo vera resultados. Los dominios nuevos son los más laboriosos para trabajar porque hay que empezar con desventaja en relación a la competencia. Si usted tiene un dominio y una marca nueva, puede llevar (en promedio) de 9- 12 meses realizar ese trabajo en Google, 3-4 meses en Yahoo y 1-2 meses en MSN. En promedio, nuestros clientes empiezan a ver resultados dentro de los primeros 3-4 meses de realizar las primeras modificaciones fuertes en su sitio web.

¿Qué puedo hacer mientras espero que el servicio me de resultados?

Search Engine Marketing (PPC) son las herramientas más efectivas para conseguir resultados en el corto plazo mientras se espera que los esfuerzos realizados en el posicionamiento natural den los resultados esperados.

¿En dónde se encuentra mejor invertido mi dinero, SEO o SEM?

La respuesta depende de su retorno a la inversión. Mientras que la mayoría de usuarios cliquean en los espacios orgánicos, los enlaces patrocinados (SEM) muchas veces es muy efectivo para generar tráfico calificado a su sitio web en el corto plazo. Muchos dueños de sitios web tiene la creencia de los fraudes de clics en los enlaces patrocinados, pero existen hoy en día existen herramientas contra el fraude de clics. Como empresa de marketing y publicidad online creemos que ambas herramientas son exitosas (SEO y SEM) dependiendo de los resultados esperados, de los tiempos en los cuales los quiero ver y del ROI que tiene su industria.

¿Esto es algo que pueda hacer por mi cuenta?

Obviamente esto es algo que pueden hacer ustedes por su cuenta. Igualmente, tenga presente que requiere muchas horas de desarrollo, análisis y know how para lograr los resultados buscados. El costo de adicionar el personal idóneo y los recursos extras necesarios suelen ser superiores al de contratar una empresa especialista en el tema.

Hacer SEO parece ser que lleva mucho trabajo. ¿Qué es lo que tengo que hacer yo como empresa?

Sinceramente, el trabajo a realizar es arduo. Sin embargo, nosotros lo ayudaremos a definir sus objetivos y estrategias de marketing, prioridad de productos o servicios y el target buscado. Además, usted va a estar involucrado en las decisiones finales dado que no realizamos ningún cambio en su sitio online hasta no tener su aprobación final. Siempre se trabaja en una url que le damos como cliente para que vea nuestro trabajo. Usted sólo nos debe ayudar a ver qué es lo que espera del servicio de SEO y nosotros haremos el trabajo fuerte para que usted disfrute de los resultados.

¿Cuál es la diferencia entre “site optimization” and “site submission”?

Suscripcián en directorios (site submission) es la suscripción de su sitio en los directorios para que sepa de su existencia. Optimización de su sitio web (site Optimization) es un servicio proactivo que asegura hcer altamente visible su página de internet en esos sitios incriptos. La optimización incluye cambios en el cádigo de programacián de su sitio web, desarrollo de Meta tags, de contenido para que su sitio sea encontrado con palabras claves en los motores de búsqueda y así, atraer potenciales consumidores antes que su competencia.

¿Qué información necesito para suscribir mis sitios en los directorios de búsqueda?

En muchos casos, se inscribe solamente el URl de su sitio web a los directorios de búsqueda porque de hecho es la única información que permite ingresas. En otros buscadores, los motores de búsqueda permiten agregar información extra de su empresa. La información necesaria, es una pequeña descripción de su sitio web, el título con el que quiere aparecer en las búsquedas, la industria o categoría en donde se encuentra y la región de su compañía.

La forma en la que nosotros realizamos la inscrición es a conciencia para no atentar contra la posición lograda en los motores de búsqueda de su sitio web. En muchos casos, muchas suscripciones, utilizan “spiders” o “robots” para recabar información del código fuente de su sitio web por lo que hay que saber que mostrarle a esos spiders para recolecten la información que uno quiere mostrar y bloquearles lo que no.

Hay muchas compañías que ofrecen un software de SEO para posicionar mi sitio. ¿Los debo comprar?

Desafortunadamente, no existe un software que logre posicionar sus sitio a las primera posiciones de los buscadores sin ningún esfuerzo. Los software son excelentes herramientas pero son un ingrediente más a la hora de posicionar un sitio web. La optimización de su sitio web es un proceso continuo que requiere mucha paciencia y un fuerte trabajo.

¿Qué quiere decir que existen técnicas de manipulación de los buscadores (Black Hat SEO techniques)?

Para que entienda, éstas técnicas de optimización atentan contra su sitio en el mediano plazo. Con ellas, se obtienen resultados en el corto plazo de una manera poco ética. El problema es que éstas técnicas son castigadas por los motores de búsquedas una vez descubiertas mandando a su sitio web a una lista negra y castigándolo empeorando el posicionamiento logrado.

¿Van a necesitar acceso a mi servidor web?

Sí, Nuestros profesionales le solicitarán los accesos a su sitio web para poder así subir de manera periódica los camnbios y actualizaciones realizadas a su sitio web. Nosotros igualmente, trabajamos en una copia exacta de su sitio web en una url que le daremos a cada cliente. Se subirá recién cuando los cambios realizados, sean aprobados por el cliente. Siempre, se le informará sobre los cambios realizados en todas las mejoras constantes que se realicen.

¿El servicio de SEO es un servicio de una sóla vez?

No, El servicio de SEO es un proceso continuo de cambios. Después de los cambios iniciales de optimización necesitamos realizar cambios constantes al código de programación. Los buscadores, cambian la forma básica de leer su sitio webpor lo que tenemos que revisar cada indexación de su sitio web y realizar las modificaciones para siempre estar en las mejores posiciones.

¿Cuánto duran las campañas de SEO?

La longitud de las campañas dura según la complejidad del sitio a optimizar Por lo general la longitud de las mismas es de 12 meses. Los primeros cambios llevan aproximadamente 3-4 semanas de trabajo y los primeros resultados se ven en el 3er o 4t mes.

¿Si logro posicionarme primero en MSN, implica que voya estar primero en Google?

No, cada motor de búsqueda posee su fórmula única al momento de indexar por lo que su página rankea diferente en cada motor de búsqueda.

¿Cómo mido los resultados de mi sitio web?

Siempre se instala la herramienta Google analytics a los clientes así como también se les entrega un programa para instalar con usuario y contraseña para que puedan observar los cambios que vamos obteniendo en los diversos buscadores con las palabras a optimizar.

¿Cada cuanto tiempo recibo el reporte de SEO?

Le enviaremos un reporte de manera mensual.

FAQ's Search Engine Marketing (SEM)