Lo interesante de todo esto es que los buscadores se han convertido en evaluadores de reputación online de las empresas además de una herramienta para los cibernautas. Cuando un cibernauta escribe marketing y publicidad online en la red, el buscador decide, acudiendo a un [índice y a una fórmula en qué orden se muestran las empresas que ofrecemos marketing online. Este proceso de selección automatizado por lo que el buscador hace que nuestra página esté por encima de otras hace que mi reputación a ojos del que busca ese servicio sea mejor.

Claramente, los buscadores tienen ingresos por publicidad para costear los grandes montos mensuales que tienen que afrontar mes a mes. Es ahí en dónde el concepto de Enlaces patrocinados tiene lugar.

Para aparecer en los lugares de posicionamiento Natural u Orgánico hay que realizar un trabajo fuerte y a largo plazo de posicionamiento de su página web. Mientras eso se hace, lo más conveniente es estar presente en la new a través de los enlaces patrocinados. El problema, radica que muchas veces los costos por click no son económicos por lo que hay que saber elegir muy bien las palabras para armar el anuncio a fin de no gastar dinero de más.

Para armar un anuncio de SEM usted deberá tener en cuenta lo siguiente:

Cabecera (1): En azul. Contiene el enlace. Longitud máxima de 25 caracteres
Descripción (2): En negro. Consiste en 2 líneas con un máximo de 35 caracteres cada una.
URL Visible (3): En verde. La dirección que se mostrará en el enlace (máximo de 35 caracteres) No tiene porque ser la misma que la dirección real de destino a la que apunte el anuncio, pero tiene que ser del mismo dominio.

Esta configuración que permite el buscador hace que sea muy difícil destacar mi anuncio por encima de la competencia, es por ello que en este post, le damos algunas sugerencias para redactar anuncios eficaces de adwords:

1. Utiliza las palabras claves en el anuncio: al ser posible, utilizalas en el titulo del anuncio. Las palabras claves aparecen en negrita en los anuncios.
2. Crear anuncios diferentes para distintos grupos de palabras clave: El costo de crear anuncios diferentes es realmente pequeño y ayuda a diferenciarlos para poder medir la eficiencia de cada uno.
3. Ofrece alguna ventaja que te distinga de los demás anuncios patrocinados: Muestra ahorros, envió en 24 hs, ¡Hasta agotar stock!, etc.
4. Elimina cada palabra que no sea absolutamente necesaria
5. Algunas palabras no pasan de moda: A los clientes les sigue llamando la atención las palabras Ofertas, Gratis, Precios, Barato, etc.
6. Utiliza números: Llaman la atención. Servicios las 24 hs, 20% de descuento, desde 30usd, etc.
7. Asegurate que uno de esos números es el precio del producto: siempre y cuando sea real y menor que la competencia.
8. Cada anuncio, una idea: No mezcles ofertas, productos ni anuncios. Diferencia bien cada uno.
9. Conoce a tu público: ¿Qué buscan?, ¿Qué lenguaje utilizan?, ¿Cómo llamo su atención?
10. Testea los anuncios: Medí las conversiones de cada uno, clics, % CTR y entendé cual está funcionando mejor.

Esperamos que estos tips te hayan sido de ayuda.

Ten presente que en esta era en donde todo es medible el cliente se convierte en el Rey de tu página y con las estadísticas del sitio deberás hacer todo lo posible para que este rey siga volviendo a la misma.

Como CEO de Studio Media Web, te puedo decir que el cliente marca tu agenda de marketing online. Te muestra qué necesita, qué experiencias quiere vivir con tu marca y que no le gusta de ella.

Si bien parece un trabajo arduo, tené presente al menos estos 4 beneficios de esta mirada analítica de la web:

1. Te permite escuchar a los mercados tanto locales como internacionales.
2. La participación de los clientes en tus ideas y productos te va a permitir generar nuevos opciones acordes a sus necesidades.
3. Las conversaciones, blogs, comentarios e información que ellos generen te ayudaran a aumentar la visibilidad de tu empresa en los motores de búsqueda (parte de la estrategia de SEO).
4. Podrás sacar el rédito justo en la publicidad de tu sitio web. Al poder medir los ingresos y ver el público que te sigue de una forma objetiva podrás conseguir los sponsors adecuados.

Como usuario de diversos sitios web también te digo que una de las mejores características de la web 2.0 es que el foco de generación en cómo queremos las cosas, somos nosotros los que comunicamos, opinamos y mostramos nuestras preferencias a través de las estadísticas. Por fin nos podemos expresar!

A primera vista da la impresión de copiar lo mejor de Google sumándole algunas nuevas funcionalidades usando ajax y varios scripts como por ejemplo para animar los resultados de las busquedas de imágenes.

El tiempo dirá que tan bueno es lo que nos ofrece bing, si saldrán algunas nuevas características en las próximas versiones a las que el público de la web acepte y adopte con felicidad o simplemente será un buscador más con resultados no mucho mejores que los que se pueden obtener con nuestro viejos amigos de Google, yahoo y compañía.

Por ahora y con esta versión Beta todo parece indicar que el acrónimo que anda dando vueltas en la blogfera tiene mas de verdad que de jocosidad, BING – But Its Not Google.